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軒轅建筑畫冊經典文案
作者：湯興奎 時間：2010-3-27 字體：[大] [中] [小]
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我們要表現什么核心主題?
任何事物都有一個主題，不管是大到一本畫冊，還是小到一張名片，都有一個最核心的思想，軒轅建筑想要通過一本精美的畫冊闡述什么？
通過對軒轅建筑的了解認識，及對軒轅建筑一貫的巴洛克風格的探索分析總結，我們提出本畫冊的中心思想。即：
主題定位：藝塑/新奢——融合西方氣質的動態藝術。
為什么提出這種核心主題？
現在全世界的企業家都在講，細節決定成敗，過程決定成果。我們軒轅建筑在精心建造一座巴洛克風格建筑的時候也是如此。我們不只是簡單的勾勒一張圖紙，然后按圖紙一磚一瓦機械性的堆砌。我們更在乎建造過程中細節的刻畫和追求，在結果和過程之間，我們更在乎的是過程。我們的心是巴洛克式虔誠的心，我們的思維是巴洛克式的思維，我們的設計是巴洛克式的設計，我們的行為是巴洛克式的行為，所以，我們精心雕塑出來的一件藝術品就是一件完美的巴洛克藝術。
而我們在追求藝術的過程，是主動的，積極的，虔誠的去創造的過程。這個過程就是藝塑。
巴洛克風格建筑，不管是線條的流暢，色彩的大肆渲染，還是自由向往的訴求，倘或古典奢華的再現。這都是一種動態的藝術，一種融合了西方氣質的動態藝術。
因此，本畫冊的核心文化就是大力表現藝塑/新奢——融合西方氣質的動態藝術。在本畫冊逐頁展現過程中，既讓人徹底的認識軒轅的特有文化，也能將軒轅的氣質表現的淋漓盡致。
我們如何去表現這種核心主題？
不管是從文字上，圖形上，元素上，還是版面布局上，甚至是材質及尺寸上，我們都為了去表現藝塑/新奢融合西方氣質的動態藝術這個核心主題以及展現巴洛克風格藝術。
材質上，我們每頁采用不同的特種紙張，可以是紋理的，可以是毛茬的，可以是布藝的，只要能體現巴洛克藝術。
尺寸上，采用285mm×285mm的正方形狀，以融合巴洛克恢弘的氣質。
設計上，我們顛覆傳統的設計思路和風格，布局和版式完全按照巴洛克式精心構圖。
色彩上，封面采用古綠色，以突顯畫冊的歷史感和品質感，內頁以古樸的黃色打底，既吻合巴洛克藝術的古典奢華色彩，又能體現畫冊整體的厚重品味。
文案上，我們以詩意化、印象派風格來精心編排，以巴洛克式藝術的風格來敘述軒轅建筑的發展歷程和文化。
封面及畫冊樣式上，采用鏤空的形式，從封面一直鏤空到第六頁。將巴洛克藝術風格的門以立體的、靈韻的形式表現出來。給人一種視覺上的強烈沖擊感。
軒轅藝塑·新奢
古典的浪漫，即是世人仰望。
奔放的自由，卻是意境極致。
動態的藝術，便是富麗奢華。
張揚的優雅，低調的放縱，賦予情調上的奢華。
自由的線條，強烈的色彩，賦予視覺上的奢華。
虔誠的信仰，心靈的致遠，賦予精神上的奢華。
從藝塑到藝術，奢華才揭開真正的面紗。
軒轅藝塑·藝術
藝術是模仿的產物，是平面的、立體的、抽象的、寓意的、象征的，是視覺與精神層面的判定。
藝塑，更是追求細節的完美，融入人性、虔誠及和諧，是靈動的、韻味的、創造的、激情的、希冀的，是過程與結果的蛻變。
藝術是名詞，是結果，是屬于大眾的。
而藝塑卻是動詞，是過程，是軒轅專屬的追求。
在結果與過程之間，我們更注重的是過程，是創造，是藝塑中的完美細節與靈動氣質。
其實，藝塑是一種動態的藝術。
軒轅藝塑·胎記
哈爾濱建筑史如一幅西方藝術盛開的畫卷
穹窿突起、拱券高窗，或高雅古典，或挺拔秀麗。
文藝復興式的古典和諧。
巴洛克式的自由奔放。
折衷主義的協調優美風格。
新藝術運動建筑的線條流暢。
中央大街、果戈里大街、索菲亞教堂
盡是繼承歐陸風情的經典之作。
軒轅建筑在歐陸風情的濃郁底蘊中孕育而生。
天生接受西方藝術的洗禮。
欣賞哥特式文化信仰。
崇拜拜占庭式的神秘色彩。
更鐘情于巴洛克式的自由與奢華的碰撞。
軒轅建筑誕生之初，骨子里就有一種西方濃烈的藝術氣息。
外表更是按照巴洛克式的風格粉飾妝扮，將自由與富麗的氣質演繹的淋漓盡致。
從此，軒轅踏上了藝塑之路，致力于追求動態的藝術。
軒轅藝塑·成長
軒轅建筑簡介、實力、資質、文化
軒轅藝塑·綻放（精品建筑風格賞析）
巴洛克、拜占庭、羅馬式、哥特式
古典風韻——軒轅藝塑與芭蕾（巴洛克風格）
﹝圖形元素表現：在奢華的巴洛克建筑里，上演著芭蕾舞，小提琴伴奏）
浪漫雅韻——軒轅藝塑與紅酒（巴洛克風格）
﹝圖形元素表現：白色理石的古典餐桌上，面包，西餐刀具，燈燭，幾瓶平躺的紅酒里漂浮著巴洛克風格建筑，柔和的燈光輝映下，奢華的色彩頓時顯現）
靈動情韻——軒轅藝塑與自然（巴洛克風格）
﹝圖形元素表現：水中倒映著巴洛克風格的建筑,只有水中到影,沒有實際建筑,影子可以隨著水中的漣漪彎曲，形變，神不變﹞
軒轅藝塑·信仰
設計，是信仰的尺度
他們有著善良的好奇/性格卻叛逆的歇斯底里/喜歡在湖邊聽風/經常將自己平放在滿是礫石的沙灘/只要一出設計室/他們離奇的不正常/居然把一顆丑陋的鵝卵石當成瑪瑙一樣珍惜/或許上帝賦予了他們一雙滿眼盡是奢華的眸子。
就是這樣一幫離奇的人/放縱出來的設計卻總是讓客戶激動的將一杯伏特加一飲而盡。不是因為他們有著畢加索一樣的曠世才華/而是他們將設計當成一種信仰。
只有虔誠，上帝才會收藏
從原料、原材、預制、柱梁雕刻到飾面/我們都是工廠化流程/標準化施工/簡化了傳統的運輸和其他環節。
這樣我們就為你節省了一年的高爾夫會費/也許你并不在乎這點錢/但我們卻把這看成是對上帝的虔誠。
﹝圖形元素表現：在布滿小格的紅酒柜子里，擺放巴洛克風格建筑，紅酒和建筑交錯輝映﹞
工人總是在教堂鐘聲響起的時候偷懶
流暢的線條/強烈的色彩/奢華的氣派/在工人師傅們忙碌的身影中/藝術的氣息漸漸明朗/看的出來/這將會是一座非常漂亮的巴洛克式建筑。
令人不解的是/每天中午12點/教堂鐘聲響起的時候/工人們總是作出彌撒的姿勢/開始只是一個佩戴十字架的基督信徒工人/后來發展到所有的工人集體彌撒。
看來/信仰并不一定只在教堂里/不一定只屬于基督信徒/藝塑本身就是一種信仰。
湯興奎，哈爾濱職業經理人、策劃總監、自由撰稿人。從事過醫藥、美容、地產、汽車、家具、食品、酒類、廣告等行業，對企業管理，營銷策劃，品牌策劃等有豐富的經驗和獨到見解。 QQ:494134824 E-mail: gxgg7616@163.com